天天微头条丨世界杯IP布局,国际足联下了好大一盘棋

2022-11-23 19:40:20 | 来源:36氪

卡塔尔世界杯于当地时间11月20日开幕,热度愈演愈烈,知产力也将围绕世界杯IP,以系列推文形式持续关注。

FIFA(国际足联)世界杯作为世界最大的单一体育赛事,据悉,上届世界杯累计世界范围内的观看人数达到32亿。可以说,世界杯不仅是全球球迷的狂欢节、周边商品销售狂欢季,亦是一场知识产权盛宴。


(资料图片仅供参考)

本文系世界杯系列推文之一,以国际足联围绕该项赛事核心IP展开的布局为引,拉开世界杯这场知识产权盛宴的帷幕。

part1 核心商标巧布局

每一届世界杯的举办地一旦公布,就会有无数商家闻风而至,试图以抢注商标的方式谋取利益,殊不知国际足联早有防备。足球巨星梅西曾说,“历史对我紧追不舍,但我的速度更快”,国际足联申请注册商标也是如此。如下图所示,国际足联早就于2018年就开始在我国申请注册本届卡塔尔世界杯的核心标识“QATAR 2022”。

(图源商标局网上查询系统)

(知产宝查询部分)

当然如果仅是如此,国际足联的商标布局也只称得上“快”而非“巧”,那么“巧”在何处呢?国际足联早在举办每一届世界杯前,就对重要的名称和标识,如其名称 “FIFA”、卡塔尔世界杯会徽、吉祥物 La’eeb 等进行了全类别注册保护。

(知产宝查询部分)

吉祥物 La’eeb(图源商标局网上查询系统 )

从上面所查询截图也能看出,国际足联在我国进行对世界杯核心IP申请注册商标保护也并非一帆风顺的,一些商标仍处于待实质审查程序中。其中值得关注的便是包含“QATAR 2022”的系列商标,这些商标最初申请是被驳回的,因为涉及国家名,但国际足联在驳回复审中拿出了卡塔尔政府的有关授权,出具了卡塔尔工商部知识产权保护局出具的同意书,最终包含“QATAR 2022”的系列商标除在第09、12、14类别上未注册成功,其他均在在我国注册成功。

正是因为国际足联的“QATAR 2022”商标申请在先,虽然卡塔尔官方文化遗产最高委员会向国知局递交了其与引证商标权利人国际足联达成了《共存意向书》作为证据,但国知局认为,由于申请商标与各引证商标相近,该《共存同意书》并不能排除相关公众已对服务提供者产生混淆误认的可能性。因此,对卡塔尔官方申请的第45250436号“卡塔尔 QATAR”商标申请裁定予以驳回。

(详见关于第45250436号“卡塔尔Qatar”商标驳回复审决定书)

卡塔尔官方用不了“卡塔尔”,也算是有点“世界悲”了,不过想来土豪国应该是不太介意的~

这里还有一个知识点,那就是卡塔尔暂未加入《马德里协定》或《马德里议定书》,故商标注册只能通过“单国注册”的方式办理。当然卡塔尔商标权的获得遵循的也是“在先注册”的原则,商标分类方式依照第11版国际尼斯分类表。需要注意的是,由于卡塔尔人民信奉伊斯兰教,因此第32类和33类中含酒精的商品及第29类中的猪肉制品是禁止在卡塔尔国家注册的。

part2 多项举措共保护

国际足联对于自身IP的保护布局当然不止于商标保护,据了解,国际足联在美国对足球、会徽、吉祥物、海报等做了版权登记,实施了版权保护;在欧盟和英国申请了EU0068083250002S和GB90068083250001S外观专利,进行了外观专利保护;还在我国海关总署进行了备案,受到我国海关保护。

以下是在我国知识产权海关保护备案系统中检索到的部分记录:

而对于世界杯赛事本身的电视转播权,包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等,想直播或者转播赛事必须得到国际足联的授权,签署相应的许可使用协议或者合同,支付许可费用。

与往年一样,本届卡塔尔世界杯获得独家电视和新媒体版权及分许可权利的仍是中央广播电视总台。据悉,除中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外,其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。总台表示将联合各方加大维权力度,依法采取有效措施,坚决打击侵犯卡塔尔世界杯节目版权和利用总台卡塔尔世界杯节目资源从事不正当竞争的行为,依法追究相关主体的法律责任。

观赛怡情,擅自转播可就有极大侵权风险哦。

2021年3月,北京市海淀区人民法院审结了一起违法转播世界杯比赛的案件。

该案中,被告北京河马能量体育科技有限公司未经授权,在其运营的“Hao球官网Hao球TV”网站上提供12场2018年世界杯足球赛事的在线直播,被央视国际网络公司诉至法庭,指控被告侵害著作权并构成不正当竞争,索赔经济损失及合理支出共计600万元。

法院经审理认定,涉案赛事节目构成我国著作权法保护的电影类作品。河马能量公司未经央视国际公司许可,直接提供了涉案十二场赛事的直播画面,侵害了央视国际公司对涉案赛事节目享有的著作权。

涉案赛事的现场直播、转播等具有较高的商业价值。河马能量公司作为主要提供足球赛事相关内容的网站经营者,未经合法授权传播2018年世界杯比赛中的十二场赛事直播,侵权主观恶意明显。但该案并无证据显示涉案网站的访问量大及被诉侵权行为的影响范围广。综合上述因素,法院酌情确定河马能量公司赔偿央视国际公司经济损失48万元。

点击下方蓝字,获取该案裁判文书全文:

版权案例 | 擅自转播12场世界杯赛事,这家公司被判赔偿央视54万 、

更早以前,暴风影音因为盗播64场巴西世界杯赛事,被央视国际公司告上法庭。2018年3月,北京知识产权法院作出二审判决,不仅判定被告著作权侵权行为成立,并且全额支持了央视国际提出的包括合理支出在内的400万元赔偿请求。

part3 小结

世界杯能成为全球影响力和转播覆盖率最大的体育赛事,至关重要的一环就是国际足联对其核心IP布下的保护棋。

从赛事本身来说,正是因为国际足联对自身版权保护的重视,有意识地筛选有能力的合作转播方,才能让众多球迷能及时跟进赛事,不错过或者遗漏每一场赛事的精彩之处。而球迷的关注无疑会带来巨大的经济利益,比如更多的品牌方想要成为世界杯的赞助商。

从周边商品的角度来说,每届世界杯都会引发周边商品的火爆,观赛用品、体育用品以及小饰品等等供不应求,这些火爆的商品都需得到国际足联的授权。据悉,每届世界杯光是品牌授权费就能让国际足联赚得盆满钵满。

国际足联的知识产权布局使得其发展壮大,这何尝不是对我国民族企业运营、发展的一种启示呢?拥有自己的商标、版权和专利技术不仅能提升核心竞争力,还能坐等收钱,何乐而不为呢?

关键词: 国际足联 知识产权

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